Il nuovo CEO dell'ente commerciale australiano invita i marchi Nutra che vendono all'estero a innovare per i mercati locali

30 agosto 2023 - Ultimo aggiornamento il 30 agosto 2023 alle 07:45 GMT

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John O'Doherty, il nuovo CEO di Complementary Medicines Australia (CMA), ha assunto la guida il 1 luglio, in seguito al pensionamento di Carl Gibson.

O'Doherty aveva trascorso circa cinque anni e mezzo a Blackmores prima di lasciare la carica di capo degli affari pubblici a maggio.

Il settore delle medicine complementari in Australia, ora valutato oltre 6 miliardi di dollari, è cresciuto sempre più rafforzandosi negli ultimi anni, poiché i marchi hanno ottenuto ulteriore riconoscimento sia in patria che all’estero.

Una delle priorità per il futuro è espandere l'accesso al mercato per i farmaci complementari australiani nei mercati di esportazione, ha dichiarato O'Doherty a NutraIngredients-Asia.​

Attualmente, la Cina è la principale destinazione di esportazione dei prodotti di medicina complementare australiani.

L'anno scorso, i prodotti provenienti dall'Australia rappresentavano il 14% delle importazioni totali di alimenti nutrizionali e salutari della Cina. Ciò equivale a 824 milioni di dollari, ci ha detto in un'intervista precedente Miho Kikuchi, responsabile dello sviluppo industriale di CMA.

Tra il 2021 e il 2022, le esportazioni australiane di medicinali complementari verso la Cina, inclusi integratori alimentari, medicinali a base di erbe, olio di pesce e glucosamina, sono aumentate del 16%.

“I prodotti australiani continuano a essere riconosciuti come puliti, ecologici e sicuri. C’è una domanda significativa e crescente in Cina, con i consumatori che si concentrano sull’importanza della salute e del benessere”, ha affermato O’Doherty.

Alla domanda su come i marchi australiani potrebbero mantenere la loro competitività nel mercato cinese degli integratori sanitari, ritiene che esista un'opportunità per basarsi su un'innovazione specificatamente adattata alle destinazioni di esportazione, invece di commercializzare prodotti esistenti dal settore domestico.

“Quello che è successo in passato è che, a causa del commercio elettronico transfrontaliero, le aziende hanno esportato prodotti australiani in Cina, e in passato questo aveva funzionato molto bene.​

“Ma quello che hanno capito è che le preferenze dei consumatori cinesi non vengono pienamente soddisfatte”.

Ciò ha portato diversi marchi ad adottare un approccio più incentrato sul consumatore e a innovare per la gente del posto.

“Un certo numero di aziende australiane ora sviluppano prodotti specifici per i consumatori cinesi, invece di limitarsi ad esportare prodotti australiani. Questo approccio incentrato sul consumatore contribuirà alla domanda e alla crescita continue”.

Swisse, ad esempio, ha lanciato Swisse Plus Liver Detox Tonic & Cleanse​ in Cina nel 2021, dopo aver notato la crescente domanda di integratori per la salute del fegato nel paese.

Marchi internazionali come Caltrate di Haleon hanno anche lanciato una gommosa minerale al latte specifica per il mercato cinese, mentre Bayer ha lanciato nuovi probiotici sviluppati in collaborazione con l'Università di Jiangnan con il marchio Talcid.

O'Doherty ha affermato che CMA sarà presente per la prima volta all'Healthplex di Shanghai dopo il COVID-19 il prossimo giugno. Questa è una delle principali fiere nutraceutiche in Cina.

L’associazione lavorerà inoltre a stretto contatto con Austrade e la Camera di commercio cinese in Australia per supportare i marchi australiani nel mercato cinese.

Nonostante le tensioni geopolitiche tra Australia e Cina di tanto in tanto, O'Doherty ha affermato di rimanere ottimista riguardo alle relazioni bilaterali e ha sottolineato che i due paesi condividono vantaggi reciproci, uno dei quali è il miglioramento dei risultati sanitari a cui l'Australia potrebbe contribuire.

“Sono molto ottimista riguardo alle relazioni tra Australia e Cina. Abbiamo molti vantaggi reciproci e questi sono ciò su cui dovremmo concentrarci. Una parte fondamentale è la nostra spinta e il nostro impegno nel migliorare la salute e il benessere