I consumatori cinesi spendono con cautela, ma il settore degli integratori sanitari regge bene

VitamINSIGHTS

2 agosto 2023 - Ultimo aggiornamento il 2 agosto 2023 alle 15:45 GMT

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Il mercato cinese degli integratori sanitari è attualmente valutato a circa 400 miliardi di RMB $ (5,6 miliardi di dollari) e sta crescendo "a un ritmo stabile", ha affermato Zhang Zhong Peng, segretario generale della China Nutrition and Health Food Association (CNHFA).

Tuttavia, dopo essere usciti dalla pandemia di COVID-19, i consumatori stanno adottando un approccio più razionale e cauto nella spesa per gli integratori sanitari.

Questo sentimento si riflette anche in molti altri settori.

Il 30 luglio, Bloomberg ha riferito che i consumatori cinesi hanno ampiamente ridotto il proprio budget, ma sono comunque disposti a spendere in viaggi e ristoranti.

Pochi giorni prima del 26 luglio, l'agenzia Xinhua aveva anche riferito che l'economia cinese si trova ad affrontare sfide derivanti "dall'insufficiente domanda interna, dalle difficoltà operative di alcune imprese, dai rischi e dai pericoli nascosti in settori chiave, nonché da un ambiente esterno cupo e complesso". ”, hanno riassunto i media locali cinesi sulla base di una riunione tenuta dall'Ufficio Politico del Comitato Centrale del Partito Comunista Cinese (PCC).

La bassa domanda dei consumatori e gli investimenti privati ​​potrebbero mettere il paese a rischio di deflazione, ha riferito il Financial Times. La deflazione – dove la domanda e i prezzi dei beni sono in calo – potrebbe portare all’effetto domino di minori redditi per i produttori, ridimensionamento delle imprese e, infine, recessione.

Lunedì (31 luglio) il governo cinese ha varato misure che vanno dai sussidi per le nuove auto ai materiali per la ristrutturazione delle case per stimolare la spesa.

Alcuni consumatori non hanno fiducia e hanno molte preoccupazioni.

- ​Li Chunlin, vicepresidente della Commissione nazionale per lo sviluppo e la riforma, ha detto durante una conferenza stampa tenutasi il 31 luglio

Fonte: New York Times

Nel campo degli integratori salutari, Zhang ha affermato che i consumatori cinesi sono diventati più disciplinati nelle loro spese.

“Nella prima metà dell’anno sembra che la domanda dei consumatori si sia ridotta. Nel complesso, la spesa si è ridotta, ma l’impatto è più visibile in altri settori, come la moda e l’abbigliamento… Per altri settori, come i servizi di ristorazione e la ristorazione, ci sono stati chiari segnali di ripresa.​

“Anche il settore della nutrizione e della salute sta subendo alcuni impatti, ma in misura minore. A differenza dell’era pre-COVID, quando la mentalità era quella di spendere ciò che si guadagna. Ma dopo aver attraversato la pandemia per tre anni, la mentalità di oggi è quella di risparmiare di più per i giorni di pioggia… Le persone ora sono più selettive su ciò su cui spendere”, ha affermato Zhang.

In questa serie di VitamINSIGHTS, diamo uno sguardo più da vicino a come si sta comportando l'industria cinese degli integratori sanitari rispetto ad altri settori dei beni di largo consumo, ai tipi di integratori sanitari di interesse per i consumatori e alle prospettive di crescita attraverso interviste con CNHFA, ricerche di mercato l'azienda Kantar Worldpanel, nonché il secondo paese esportatore di alimenti naturali della Cina: l'Australia.

I consumatori cinesi sono ancora più disposti a spendere in integratori sanitari piuttosto che in prodotti di bellezza e per la cura personale, anche se i timori della pandemia si sono attenuati e le attività sociali sono riprese, afferma Jason Yu, amministratore delegato di Kantar Worldpanel.

Tra gennaio e maggio di quest’anno, la crescita delle vendite di integratori sanitari in Cina è stata del 23% su base annua.

I consumatori si stanno orientando anche verso cibi e bevande più salutari.

Ad esempio, le bevande senza zucchero stanno guidando la crescita nella categoria ready-to-drink (RTD), mentre il 100% NFC (Not From Concentrate) sta guidando la crescita nella categoria dei succhi, il che indica che i consumatori sono diventati più consapevoli dei loro valori nutrizionali. valori, ha detto.